Les noms de domaine sont devenus une condition majeure de présence sur Internet.
Ils font partie incontestablement du patrimoine immatériel de l’entreprise au même titre que la marque et doivent, à ce titre, faire l’objet d’une véritable stratégie quant à leur choix et leur enregistrement.
Le choix d’un nom de domaine permet de poursuivre différents buts :
- protéger sa (ou ses) marques
- occuper le terrain
- capter du trafic
On définit ainsi à la fois un périmètre de sécurité et de communication.
Le coût d’enregistrement d’un nom de domaine est tout à fait modique : quelques euros suffisent.
Les risques, en revanche, sont potentiellement importants dès lors que votre (ou vos) marque pourra être attaquée, que votre visibilité sur le Web sera amoindrie.
En la matière, il existe bien évidemment des parades judiciaires (action en concurrence déloyale, procédure pénale en contrefaçon). En fonction de l’adage bien connu, « il vaut cependant mieux prévenir que guérir » compte tenu d’une part des délais de procédure et des coûts engendrés.
Il est donc urgent de réfléchir à cette question.
L’enregistrement du nom de domaine devra être fait de façon rigoureuse et avec systématisme ; ainsi, par exemple, le nom d’une boutique à bijoux devra être enregistré de la façon suivante (si bien évidemment l’enjeu est suffisant) :
- boutiqueabijoux
- boutique-a-bijoux
- boutique-abijoux
- boutiquea-bijoux.
